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“.商標(biāo)”頂級域受邀參加互聯(lián)網(wǎng)時代中國品牌保護和發(fā)展高峰論壇
來源：域名管理機構(gòu)日期：2015-10-19
10月18日,，在第七屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)第二天,，由中華商標(biāo)協(xié)會主辦，政務(wù)和公益機構(gòu)域名註冊管理中心（CONAC）協(xié)辦的互聯(lián)網(wǎng)時代中國品牌保護和發(fā)展高峰論壇在海南國際會展中心多功能廳舉行,。
本次論壇以“互聯(lián)網(wǎng)+,，贏在未來”為主題，圍繞中國互聯(lián)網(wǎng)品牌保護與發(fā)展戰(zhàn)略實施及提升中國民族品牌全球影響力等話題進行了深入討論,。政府和公益機構(gòu)域名註冊管理中心主任宋慶和國家工商行政管理總局商標(biāo)局副局長閆實為本次論壇致辭,。
國內(nèi)外商標(biāo)品牌領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)研究領(lǐng)域和知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的專家,、學(xué)者及品牌企業(yè)代表共300余人參加了此次論壇,。“.商標(biāo)”域名管理機構(gòu)董事長黃雄偉,、中國區(qū)運營總裁吳養(yǎng)怡作為本次論壇的支持單位受邀參加此次論壇,。
吳養(yǎng)怡還作為“.商標(biāo)”域名管理機構(gòu)的代表與香港國際仲裁中心助理秘書長蔡偉平、山天大蓄知識產(chǎn)權(quán)集團公司董事長張秋龍,、北京社文科技有限公司董事長郭鳳武共同參加了題為“如何利用互聯(lián)網(wǎng)管理企業(yè)品牌資產(chǎn)”的圓桌對話環(huán)節(jié),。
吳養(yǎng)怡認(rèn)為域名作為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號碼，是最重要的互聯(lián)網(wǎng)品牌資產(chǎn)之壹,。但由於很長壹段時間,，互聯(lián)網(wǎng)上的域名系統(tǒng)以英文和數(shù)字構(gòu)成，使得中國企業(yè)線下的中文商標(biāo)品牌與互聯(lián)網(wǎng)上的域名存在形式的割裂,，兩者並不統(tǒng)壹,。這是導(dǎo)致網(wǎng)民和消費者難以辨別品牌企業(yè)官方網(wǎng)站，並可能誤入假冒網(wǎng)站和釣魚網(wǎng)站的重要原因之壹,。企業(yè)要管理互聯(lián)網(wǎng)上的品牌資產(chǎn),，當(dāng)然要做好對於商標(biāo)和域名的監(jiān)控和維權(quán)工作。但這些工作大多屬於被動防禦,，且要求企業(yè)投入不菲的資源,，因此只有具有壹定規(guī)模的品牌企業(yè)才有條件開展,。每個品牌企業(yè)都應(yīng)該盡量選擇與企業(yè)品牌商標(biāo)相統(tǒng)壹的互聯(lián)網(wǎng)域名，如“.商標(biāo)”,，並通過向其消費者持續(xù)告知與推廣,，從而讓自己網(wǎng)上網(wǎng)下的品牌標(biāo)識得到統(tǒng)壹。這屬於企業(yè)保護自己互聯(lián)網(wǎng)上品牌資產(chǎn)的主動性防禦措施,，是無論企業(yè)規(guī)模大小都應(yīng)盡快實施,。
在談到互聯(lián)網(wǎng)新頂級域?qū)ζ放破髽I(yè)的機遇與挑戰(zhàn)時，吳養(yǎng)怡指出,，新頂級域從全球來看為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更多的個性化域名後綴選擇,，但對於中國企業(yè)來講，其最大的意義和價值就是能夠讓企業(yè)開始使用中文後綴頂級域名,。這就能徹底解決很長以來困擾中國品牌企業(yè)的線下品牌商標(biāo)與互聯(lián)網(wǎng)域名不統(tǒng)壹的問題,。企業(yè)不可能也不用每個頂級域都選擇註冊，應(yīng)選擇適合自己所在行業(yè)和類別的頂級域進行註冊,。當(dāng)然對於想營造品牌特別是通過互聯(lián)網(wǎng)進行品牌推廣的企業(yè),，“.商標(biāo)”這種將企業(yè)的品牌商標(biāo)與互聯(lián)網(wǎng)域名相結(jié)合的具有雙重權(quán)利和雙重識別性標(biāo)記能力的商標(biāo)品牌權(quán)利標(biāo)識應(yīng)該是必備的選擇。
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