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商標(biāo)是人類進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)中用於識別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人、企業(yè)和組織的顯著標(biāo)誌,是商業(yè)社會(huì)不可缺的元素與符號。商標(biāo)的起源可追溯至古代,當(dāng)時(shí)工匠將其簽字或"標(biāo)記"印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上作為區(qū)別於他人商品或服務(wù)的標(biāo)誌,從而便於消費(fèi)者識別。
商標(biāo)是通過不同載體進(jìn)行表達(dá)與表現(xiàn)的。最早人們從視覺上通過平面載體上的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維圖案來表現(xiàn)商標(biāo),而隨著人類社會(huì)的發(fā)展需要,人們對商標(biāo)的表現(xiàn)形式已不僅僅停留在平面視覺上,相應(yīng)增加了通過聲音載體來表現(xiàn)的聲音商標(biāo)和通過氣味載體來表現(xiàn)的氣味商標(biāo)。
今天,人類進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代,品牌的表現(xiàn)從網(wǎng)下逐漸更多轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上,網(wǎng)絡(luò)媒體的無比優(yōu)越性成為品牌推廣中重要的媒介渠道之一。隨著推廣媒體重心的轉(zhuǎn)移,品牌在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的曝光率大幅增加,純粹只憑視覺、氣味、聲音作為品牌標(biāo)誌的商標(biāo)在數(shù)字技術(shù)為主的互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)顯得黯然失色。商標(biāo)的表達(dá)與表現(xiàn)能力要跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步,必須尋求與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合作相應(yīng)的改變,才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下繼續(xù)為品牌服務(wù)。
與此同時(shí),人們需要在互聯(lián)網(wǎng)上有一個(gè)與傳統(tǒng)商標(biāo)統(tǒng)一的權(quán)威的網(wǎng)上商標(biāo)標(biāo)誌,便於網(wǎng)民與消費(fèi)者憑借這個(gè)標(biāo)誌在網(wǎng)上尋找、識別和區(qū)分各類商品與服務(wù)信息來源,減少因網(wǎng)上網(wǎng)下商標(biāo)名稱的不統(tǒng)一而造成對商標(biāo)在認(rèn)知上和使用上的混亂與煩擾,從而減少因購買假冒商品與服務(wù)或誤入釣魚網(wǎng)站而造成的損失。同時(shí)網(wǎng)下商標(biāo)的權(quán)利人希望自己的商標(biāo)權(quán)利在網(wǎng)上得到延伸、擴(kuò)展與保護(hù),讓商標(biāo)在網(wǎng)上網(wǎng)下實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的表達(dá)、管理、使用與宣傳,防止自己的商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上遭到假冒、仿冒等侵權(quán),保障自己在互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)利益。
為了維護(hù)消費(fèi)者與網(wǎng)民,商家與企業(yè)的利益,營造健康可持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境,為了讓商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上有更突出的表現(xiàn),一個(gè)"互聯(lián)網(wǎng)域名+知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)"的創(chuàng)新型知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上標(biāo)誌,一個(gè)讓網(wǎng)民與消費(fèi)者在網(wǎng)上尋找、識別和區(qū)分某商品、服務(wù)或與其相關(guān)個(gè)人、企業(yè)或組織信息來源的真實(shí)、權(quán)威、顯著的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識,一個(gè)讓商標(biāo)權(quán)利人可以在全球互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行使用、表達(dá)、宣傳、彰顯與保護(hù)其商標(biāo)權(quán)利的,並使商標(biāo)權(quán)利在互聯(lián)網(wǎng)上得到延伸與擴(kuò)展的、同時(shí)具有商標(biāo)權(quán)與域名權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)誌".商標(biāo)"在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的大背景下誕生了。