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        商標是人類進行商業(yè)活動中用於識別某商品、服務或與其相關具體個人,、企業(yè)和組織的顯著標誌,，是商業(yè)社會不可缺的元素與符號。商標的起源可追溯至古代,，當時工匠將其簽字或"標記"印制在其藝術品或實用產品上作為區(qū)別於他人商品或服務的標誌,，從而便於消費者識別,。

        商標是通過不同載體進行表達與表現(xiàn)的。最早人們從視覺上通過平面載體上的文字,、圖形,、字母、數字,、三維圖案來表現(xiàn)商標,，而隨著人類社會的發(fā)展需要，人們對商標的表現(xiàn)形式已不僅僅停留在平面視覺上,，相應增加了通過聲音載體來表現(xiàn)的聲音商標和通過氣味載體來表現(xiàn)的氣味商標,。

        今天，人類進入互聯(lián)網信息時代,，品牌的表現(xiàn)從網下逐漸更多轉移到網上,，網絡媒體的無比優(yōu)越性成為品牌推廣中重要的媒介渠道之一。隨著推廣媒體重心的轉移,，品牌在互聯(lián)網,、移動互聯(lián)網、物聯(lián)網的曝光率大幅增加,，純粹只憑視覺,、氣味、聲音作為品牌標誌的商標在數字技術為主的互聯(lián)網上表現(xiàn)顯得黯然失色,。商標的表達與表現(xiàn)能力要跟上互聯(lián)網發(fā)展的腳步,，必須尋求與互聯(lián)網的結合作相應的改變，才能在互聯(lián)網時代下繼續(xù)為品牌服務,。

        與此同時,，人們需要在互聯(lián)網上有一個與傳統(tǒng)商標統(tǒng)一的權威的網上商標標誌，便於網民與消費者憑借這個標誌在網上尋找,、識別和區(qū)分各類商品與服務信息來源,，減少因網上網下商標名稱的不統(tǒng)一而造成對商標在認知上和使用上的混亂與煩擾，從而減少因購買假冒商品與服務或誤入釣魚網站而造成的損失,。同時網下商標的權利人希望自己的商標權利在網上得到延伸,、擴展與保護，讓商標在網上網下實現(xiàn)統(tǒng)一的表達,、管理,、使用與宣傳，防止自己的商標在互聯(lián)網上遭到假冒,、仿冒等侵權,，保障自己在互聯(lián)網上的商業(yè)利益。

        為了維護消費者與網民，商家與企業(yè)的利益,，營造健康可持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網生態(tài)環(huán)境,，為了讓商標在互聯(lián)網上有更突出的表現(xiàn)，一個"互聯(lián)網域名＋知識產權商標"的創(chuàng)新型知識產權網上標誌,，一個讓網民與消費者在網上尋找,、識別和區(qū)分某商品、服務或與其相關個人,、企業(yè)或組織信息來源的真實,、權威、顯著的網絡標識,，一個讓商標權利人可以在全球互聯(lián)網上進行使用,、表達、宣傳,、彰顯與保護其商標權利的,，並使商標權利在互聯(lián)網上得到延伸與擴展的、同時具有商標權與域名權的知識產權標誌".商標"在互聯(lián)網信息時代的大背景下誕生了,。