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? 本文作者 ?梁偉峰博士

? 擁有工商管理博士及三個(gè)碩士學(xué)位，從事信息科技超過(guò)三十年，現(xiàn)為香港理工大學(xué)專(zhuān)業(yè)進(jìn)修學(xué)院講師及課程總監(jiān)、香港零售 科技商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、香港互聯(lián)網(wǎng)論壇副會(huì)長(zhǎng)、香港和解中心科技及知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)解專(zhuān)家小組委員會(huì)召集人、香港調(diào)解資歷評(píng)審協(xié) 會(huì)認(rèn)可綜合調(diào)解員、英國(guó)特許仲裁學(xué)會(huì)（東亞分會(huì)）委員、學(xué)術(shù)及職業(yè)資歷評(píng)審局學(xué)科專(zhuān)家、香港及英國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)資深會(huì)員、 英國(guó)特許市務(wù)學(xué)會(huì)資深會(huì)員、中環(huán)海濱扶輪社創(chuàng)社社長(zhǎng)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)而言，絕對(duì)是“無(wú)形資產(chǎn)”，除了保護(hù)旗下產(chǎn)品和服務(wù)，免受其他機(jī)構(gòu)抄襲，更可阻止一些混淆視聽(tīng)的產(chǎn)品，影響企業(yè)品牌。多年來(lái)企業(yè)都以專(zhuān)利、版權(quán)、商標(biāo)及商業(yè)秘密等方式去保護(hù)，效果顯著；然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)日漸普及，企業(yè)品牌亦由實(shí)體世界延續(xù)至網(wǎng)絡(luò)世界，品牌在互聯(lián)網(wǎng)、流動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的曝光率大幅增加，故此近年不少企業(yè)開(kāi)始投放資源於網(wǎng)絡(luò)。

?在眾多保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方式之中，以商標(biāo)最為適合保護(hù)企業(yè)品牌，商標(biāo)是指一個(gè)標(biāo)誌，用以識(shí)別不同商戶的貨品和服務(wù)。商標(biāo)可以由文字（包括個(gè)人姓名）、征示、設(shè)計(jì)式樣、字母、字樣、數(shù)字、圖形要素、顏色、聲音、氣味、貨品的形狀或其包裝，以及上述標(biāo)誌的任何組合所構(gòu)成。隨著推廣媒體重心的轉(zhuǎn)移，商標(biāo)的表達(dá)與表現(xiàn)能力必定要跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下繼續(xù)令品牌發(fā)光發(fā)亮。

? 另一方面，由於電子商貿(mào)的普及，“域名”的需求亦因而大增，然而企業(yè)愈是出名，愈容易被“域名搶注者”（Cyber Squatters）奪去與其企業(yè)相關(guān)的域名。有見(jiàn)及此，為了維護(hù)消費(fèi)者、網(wǎng)上客戶與企業(yè)的利益，營(yíng)造健康可持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境，為了讓商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上有更大的發(fā)揮，一種“互聯(lián)網(wǎng)域名＋知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)”的創(chuàng)新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上標(biāo)誌便應(yīng)運(yùn)而生。

? 據(jù)了解，這個(gè)名為“.商標(biāo)”是全球互聯(lián)網(wǎng)上唯一用“商標(biāo)”作為後綴的國(guó)際通用頂層網(wǎng)域名，“.商標(biāo)”在全球互聯(lián)網(wǎng)上，猶如?字商標(biāo)識(shí)別性標(biāo)記符號(hào)，該符號(hào)從“商標(biāo)”二字清晰明確地從視覺(jué)上，理解上向他人及消費(fèi)者傳達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)屬性。商標(biāo)與功能變量名稱的雙重識(shí)別性標(biāo)記能力，讓“.商標(biāo)”與其他可以作為商標(biāo)目標(biāo)要素一樣具備能夠?qū)⑸唐贰⒎?wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人、企業(yè)或組織信息來(lái)源區(qū)別便於他人、消費(fèi)者辨認(rèn)的基本功能。對(duì)於擔(dān)心被搶注域名的企業(yè)，“.商標(biāo)”無(wú)疑是一個(gè)一舉兩得的方案，相信未來(lái)會(huì)逐漸變得普及。