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“點商標”：化解域名與商標沖突的“新點子”
來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)日期：2019-06-18
? ? ? ?隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,，域名和商標之間的沖突越來越多,，如何解決這個難題,？近日,，多名來自互聯(lián)網(wǎng)與知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)＜引R聚壹堂,，就如何解決上述問題建言獻策,。專家認為,，作為商標與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的“點商標”,，能夠有效幫助消費者在互聯(lián)網(wǎng)上識別商標品牌，對解決此類問題具有重要的創(chuàng)新意義,。
據(jù)了解,，“點商標”是以“.商標”為後綴的全球通用頂級域域名，由“.”加中文“商標”兩個漢字構(gòu)成,，是針對商標品牌企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)商標品牌標誌,。“點商標”域名由國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）設(shè)立,，並於2014年5月正式加入全球互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng),。2015年1月，“點商標”域名正式納入中國域名管理體系,?！包c商標”是網(wǎng)上網(wǎng)下直接、清晰,、明確標識商標品牌名稱的互聯(lián)網(wǎng)商標權(quán)利標識,，便於商標權(quán)人在互聯(lián)網(wǎng)上區(qū)別其提供的商品或服務(wù)，便於消費者在網(wǎng)上網(wǎng)下快速辨認、識別並能直接找到商標品牌信息,。
“點商標”的價值主要體現(xiàn)在：實現(xiàn)商標的互聯(lián)網(wǎng)化,，讓商標在互聯(lián)網(wǎng)上“活起來”；保護商標品牌人的權(quán)利,，打擊假冒網(wǎng)站,；保護消費者權(quán)利，讓消費者訪問真實可信的商標權(quán)利人網(wǎng)站,；加大對商標品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告宣傳等,。
“商標的商業(yè)標識功能有利於品牌保護?！弊罡呷嗣穹ㄔ褐R產(chǎn)權(quán)庭原庭長蔣誌培在發(fā)言中指出,，“點商標”作為壹種具有商業(yè)標識功能的民事權(quán)益，可以方便商標品牌人在互聯(lián)網(wǎng)上保護自己的商標權(quán)利,，同時讓網(wǎng)民和消費者避免混淆,。
北京務(wù)實知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展中心主任程永順認為，“點商標”是商標與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的創(chuàng)新應(yīng)用,，要實現(xiàn)能夠幫助消費者在互聯(lián)網(wǎng)上有效識別商標品牌的作用,，就同時要做好事前審查，並對其註冊點商標後的使用行為進行約束,。中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心副主任唐廣良則表示,，互聯(lián)網(wǎng)上無窮無盡地增加頂級域後綴，會給商標品牌人帶來更多的負擔(dān),，也會造成更多的域名搶註,，但是，中文域名和類似“點商標”這樣具有社會責(zé)任感的互聯(lián)網(wǎng)頂級域,，則具有重要意義,。
據(jù)悉，為加強“點商標”規(guī)則制定和監(jiān)督,，“點商標”政策委員會於2017年4月成立,，其成員來自世界各地的知名互聯(lián)網(wǎng)與知識產(chǎn)權(quán)方面的專家。該委員會成立兩年來,，在“點商標”的規(guī)則完善和監(jiān)督審核流程方面發(fā)揮了重要作用,。（記者 孫芳華 北京報道）
