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“點商標(biāo)”：化解域名與商標(biāo)沖突的“新點子”
來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)日期：2019-06-18
? ? ? ?隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，域名和商標(biāo)之間的沖突越來越多，如何解決這個難題？近日，多名來自互聯(lián)網(wǎng)與知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)＜引R聚壹堂，就如何解決上述問題建言獻(xiàn)策。專家認(rèn)為，作為商標(biāo)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的“點商標(biāo)”，能夠有效幫助消費者在互聯(lián)網(wǎng)上識別商標(biāo)品牌，對解決此類問題具有重要的創(chuàng)新意義。
據(jù)了解，“點商標(biāo)”是以“.商標(biāo)”為後綴的全球通用頂級域域名，由“.”加中文“商標(biāo)”兩個漢字構(gòu)成，是針對商標(biāo)品牌企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)品牌標(biāo)誌。“點商標(biāo)”域名由國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）設(shè)立，並於2014年5月正式加入全球互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)。2015年1月，“點商標(biāo)”域名正式納入中國域名管理體系。“點商標(biāo)”是網(wǎng)上網(wǎng)下直接、清晰、明確標(biāo)識商標(biāo)品牌名稱的互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)權(quán)利標(biāo)識，便於商標(biāo)權(quán)人在互聯(lián)網(wǎng)上區(qū)別其提供的商品或服務(wù)，便於消費者在網(wǎng)上網(wǎng)下快速辨認(rèn)、識別並能直接找到商標(biāo)品牌信息。
“點商標(biāo)”的價值主要體現(xiàn)在：實現(xiàn)商標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)化，讓商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上“活起來”；保護商標(biāo)品牌人的權(quán)利，打擊假冒網(wǎng)站；保護消費者權(quán)利，讓消費者訪問真實可信的商標(biāo)權(quán)利人網(wǎng)站；加大對商標(biāo)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告宣傳等。
“商標(biāo)的商業(yè)標(biāo)識功能有利於品牌保護。”最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭原庭長蔣誌培在發(fā)言中指出，“點商標(biāo)”作為壹種具有商業(yè)標(biāo)識功能的民事權(quán)益，可以方便商標(biāo)品牌人在互聯(lián)網(wǎng)上保護自己的商標(biāo)權(quán)利，同時讓網(wǎng)民和消費者避免混淆。
北京務(wù)實知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展中心主任程永順認(rèn)為，“點商標(biāo)”是商標(biāo)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的創(chuàng)新應(yīng)用，要實現(xiàn)能夠幫助消費者在互聯(lián)網(wǎng)上有效識別商標(biāo)品牌的作用，就同時要做好事前審查，並對其註冊點商標(biāo)後的使用行為進(jìn)行約束。中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心副主任唐廣良則表示，互聯(lián)網(wǎng)上無窮無盡地增加頂級域後綴，會給商標(biāo)品牌人帶來更多的負(fù)擔(dān)，也會造成更多的域名搶註，但是，中文域名和類似“點商標(biāo)”這樣具有社會責(zé)任感的互聯(lián)網(wǎng)頂級域，則具有重要意義。
據(jù)悉，為加強“點商標(biāo)”規(guī)則制定和監(jiān)督，“點商標(biāo)”政策委員會於2017年4月成立，其成員來自世界各地的知名互聯(lián)網(wǎng)與知識產(chǎn)權(quán)方面的專家。該委員會成立兩年來，在“點商標(biāo)”的規(guī)則完善和監(jiān)督審核流程方面發(fā)揮了重要作用。（記者 孫芳華 北京報道）
