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點(diǎn)商標(biāo)政策委員會召開研討會交流：如何建立和完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系？
來源：管理機(jī)構(gòu)日期：2019-06-18
導(dǎo)讀：高速的網(wǎng)絡(luò)信息流通和全球性信息傳播給現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)制度帶來巨大沖擊，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境引發(fā)了壹系列知識產(chǎn)權(quán)矛盾沖突及新的問題，這些對知識產(chǎn)權(quán)制度提出了新的挑戰(zhàn)。如何建立和完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，為網(wǎng)絡(luò)正常運(yùn)行和信息正常流通提供穩(wěn)定的、和諧的發(fā)展環(huán)境，使消費(fèi)者與商標(biāo)權(quán)利人的相關(guān)利益均可以得到有效保護(hù)，這既是壹個(gè)急迫的理論問題，也是壹個(gè)現(xiàn)實(shí)的實(shí)踐問題。
? ? ? 日前，點(diǎn)商標(biāo)政策委員會在北京舉辦專家研討會，推選唐廣良（國家知識產(chǎn)權(quán)專家咨詢委員會委員、中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心副主任）為聯(lián)席主席，並增補(bǔ)包括蔣誌培（知產(chǎn)法網(wǎng)主編、原最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長）、程永順（北京務(wù)實(shí)知識產(chǎn)權(quán)中心主任，原北京市高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭副庭長）和李明德（國家知識產(chǎn)權(quán)專家咨詢委員會委員、同濟(jì)大學(xué)上海國際知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授）在內(nèi)的十余位專家。中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長南平、中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心副秘書長崔新民和國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）亞太區(qū)註冊商服務(wù)高級經(jīng)理李光皓等嘉賓參加了本次研討會，分別從各自不同的角度，認(rèn)可點(diǎn)商標(biāo)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域針對商標(biāo)品牌權(quán)利人的壹種創(chuàng)新服務(wù)，在面對互聯(lián)網(wǎng)新挑戰(zhàn)、幫助網(wǎng)民和消費(fèi)者更好識別商品服務(wù)信息來源方面起到了十分積極的作用。
圖為點(diǎn)商標(biāo)政策委員會2019專家研討會現(xiàn)場
? ? ?“高速的網(wǎng)絡(luò)信息流通和全球性信息傳播給現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)制度帶來巨大沖擊，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境引發(fā)了壹系列知識產(chǎn)權(quán)矛盾沖突及新的問題，這些對知識產(chǎn)權(quán)制度提出了新的挑戰(zhàn)。”點(diǎn)商標(biāo)域名管理機(jī)構(gòu)運(yùn)營總裁吳養(yǎng)怡對筆者表示，“如何建立和完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，為網(wǎng)絡(luò)正常運(yùn)行和信息正常流通提供穩(wěn)定的、和諧的發(fā)展環(huán)境，使消費(fèi)者與商標(biāo)權(quán)利人的相關(guān)利益均可以得到有效保護(hù)，這既是壹個(gè)急迫的理論問題，也是壹個(gè)現(xiàn)實(shí)的實(shí)踐問題。”
圖為點(diǎn)商標(biāo)政策委員會聯(lián)席主席——張錦輝與唐廣良分享應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)問題的思考
? ? ? ?那麼，點(diǎn)商標(biāo)政策委員會采取了哪些措施，積極應(yīng)對商標(biāo)與域名領(lǐng)域出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，更好地維護(hù)消費(fèi)者與商標(biāo)權(quán)利人利益呢？帶著相關(guān)疑問，筆者采訪了點(diǎn)商標(biāo)政策委員會兩位聯(lián)席主席——張錦輝（前中國香港知識產(chǎn)權(quán)署署長）與唐廣良。
?? ? ? ?“點(diǎn)商標(biāo)是由ICANN（國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機(jī)構(gòu)）批準(zhǔn)設(shè)立的以‘商標(biāo)’兩個(gè)漢字為後綴的中文通用頂級域名，幫助網(wǎng)民和消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上識別商標(biāo)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上幫助品牌企業(yè)和消費(fèi)者直接建立安全可信的連接。點(diǎn)商標(biāo)在設(shè)立之初，就要求註冊人必須擁有相關(guān)商標(biāo)權(quán)利，且申請的點(diǎn)商標(biāo)域名要與商標(biāo)名稱壹致。事前權(quán)利審核工作很具有挑戰(zhàn)性。2017年，點(diǎn)商標(biāo)設(shè)立政策委員會，邀請全球互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)方面的資深專家共同制定和完善該域名註冊規(guī)則，監(jiān)督審核流程。這本身既是壹件創(chuàng)新、充滿挑戰(zhàn)的工作，又對消費(fèi)者、用戶和商標(biāo)權(quán)利人極具價(jià)值，因此我很高興接受點(diǎn)商標(biāo)的邀請擔(dān)任政策委員會聯(lián)席主席。”張錦輝告訴筆者，“兩年來，委員會的工作卓有成效。在註冊規(guī)則上，我們允許普通法下的未註冊商標(biāo)申請點(diǎn)商標(biāo)域名，並確定了相關(guān)審核標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也細(xì)化了點(diǎn)商標(biāo)的命名原則，有效引導(dǎo)了註冊人依據(jù)相關(guān)商標(biāo)名稱註冊點(diǎn)商標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來，點(diǎn)商標(biāo)域名管理機(jī)構(gòu)拒絕不符合條件的註冊申請超過4000件。這種嚴(yán)守理念的經(jīng)營，才會使點(diǎn)商標(biāo)真正成為壹個(gè)安全可信的互聯(lián)網(wǎng)品牌標(biāo)誌。”
? ? ? ?“早在1999年，我在東京參加世界知識產(chǎn)權(quán)組織的壹次域名相關(guān)會議上就曾明確反對無窮無盡地增加頂級域。因?yàn)榘凑沾蟛糠猪敿売蚬芾淼姆绞剑@只會給商標(biāo)權(quán)利人帶來更多的負(fù)擔(dān)，也會造成更多的搶註現(xiàn)象。但對於包括中文域名在內(nèi)的多語言域名系統(tǒng)，尤其是允許網(wǎng)絡(luò)用戶用本國的自然語言上網(wǎng)的域名系統(tǒng)，我還是充分支持的。這也是我願意加入點(diǎn)商標(biāo)政策委員會貢獻(xiàn)壹份力量的主要原因。此外，作為壹位網(wǎng)購達(dá)人，我深深感到目前在網(wǎng)購平臺上尋找自己想要的商品越來越難。商家之間已不僅是產(chǎn)品品質(zhì)或服務(wù)競爭，更是廣告投入的競爭。誰投入廣告費(fèi)多，誰就可以被放在顯要位置獲得網(wǎng)民更多關(guān)註。企業(yè)為什麼會做各類平臺推廣，或許因?yàn)槌酥猓瑳]有其他可替代的方式。” 對於點(diǎn)商標(biāo)域名，唐廣良認(rèn)為，“今天的專家會上，電子商務(wù)技術(shù)國家實(shí)驗(yàn)室主任、清華大學(xué)的柴躍廷教授特別提到，據(jù)研究，從電子商務(wù)發(fā)展大趨勢看，未來交易壹定由主要平臺交易過渡為點(diǎn)對點(diǎn)交易。我很同意這個(gè)觀點(diǎn)。點(diǎn)商標(biāo)域名給眾多企業(yè)提供了建立消費(fèi)者和品牌之間直接訪問的連接方式。企業(yè)可以決定其指向官網(wǎng)或電商平臺旗艦店，向消費(fèi)者提供壹種可以被信任的互聯(lián)網(wǎng)上品牌官方入口。這對商標(biāo)權(quán)利人、網(wǎng)民和消費(fèi)者都有很大的價(jià)值。”
? ? ? ?那麼,點(diǎn)商標(biāo)是如何幫助消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上識別商標(biāo)信息？對於這個(gè)問題，張錦輝給出了壹個(gè)答案：“在線下環(huán)境中，很多企業(yè)都會在不同的司法管轄區(qū)內(nèi)就某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)類別註冊商標(biāo)，以獲得這個(gè)管轄區(qū)的壹個(gè)或多個(gè)類別的保護(hù)，並在商標(biāo)設(shè)計(jì)中使用?或TM等標(biāo)識。然而，我最近發(fā)現(xiàn)，在中國大陸出現(xiàn)越來越多的企業(yè)更使用‘商標(biāo)’兩個(gè)漢字進(jìn)行標(biāo)記（例如，可口可樂公司旗下的冰露、純悅就是用‘商標(biāo)’兩個(gè)漢字作為商標(biāo)標(biāo)記）。這說明在中國大陸，商標(biāo)權(quán)利人越來越認(rèn)可這樣的商標(biāo)標(biāo)記方式。點(diǎn)商標(biāo)特點(diǎn)之壹就是以‘商標(biāo)’兩個(gè)漢字為後綴，這也恰恰和華語地區(qū)最顯著的商標(biāo)標(biāo)記不謀而合。在互聯(lián)網(wǎng)上，信息和內(nèi)容是不分國界的。因此，使用壹個(gè)具有顯著商標(biāo)標(biāo)記的點(diǎn)商標(biāo)域名，非常有助於網(wǎng)民和消費(fèi)者識別品牌信息。”
?? ? ? ?“傳統(tǒng)的域名註冊沒有審核，由此會產(chǎn)生針對商標(biāo)權(quán)利人的搶註現(xiàn)象。網(wǎng)民、消費(fèi)者看到被搶註的域名，並不能確保其訪問是該品牌官網(wǎng)。點(diǎn)商標(biāo)在註冊前進(jìn)行嚴(yán)格審核，保證註冊人擁有註冊名稱的商標(biāo)權(quán)利。同時(shí)，點(diǎn)商標(biāo)域名註冊制度還為那些具有鮮明獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)提供嚴(yán)格的保護(hù)機(jī)制，即通過壹次註冊，可以排除多種關(guān)聯(lián)或近似的域名註冊。例如，順豐速遞申請?jiān)]冊‘順豐點(diǎn)商標(biāo)’域名，那麼，與‘順豐’相關(guān)的通用名稱、國別名稱（‘順豐官網(wǎng)點(diǎn)商標(biāo)’、‘順豐中國點(diǎn)商標(biāo)’等）都將不允許第三方註冊，‘順豐’商標(biāo)類別下的相關(guān)名稱（‘順豐物流點(diǎn)商標(biāo)’、‘順豐速運(yùn)點(diǎn)商標(biāo)'等)也不允許第三方註冊。對於消費(fèi)者而言，其所熟知的商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下將是唯壹的。這樣壹來，點(diǎn)商標(biāo)就會幫助網(wǎng)民和消費(fèi)者識別商標(biāo)權(quán)利人的官方網(wǎng)站或其指定的旗艦店。”唐廣良談到。
? ? ? ?“此外，點(diǎn)商標(biāo)還可以幫助減少互聯(lián)網(wǎng)上的仿冒商品和商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。點(diǎn)商標(biāo)域名具有全球唯壹的特點(diǎn)，直接訪問商標(biāo)權(quán)利人官網(wǎng)的屬性，具有天然的防偽功能。壹家企業(yè)如果想長久經(jīng)營、樹立品牌，不可能在其官網(wǎng)或官方電商渠道銷售假貨。因此，使消費(fèi)者方便快捷地查找到商標(biāo)權(quán)利人的官網(wǎng)，就極大減少了在各種平臺或者仿冒網(wǎng)站購買假貨的可能，大大加強(qiáng)了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)主動防禦仿冒品的能力。長此以往，仿冒品將難以誤導(dǎo)消費(fèi)者，自然凈化了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的經(jīng)營環(huán)境。”張錦輝提出了自己的思考。
? ? ? ?“我很認(rèn)同張主席的這個(gè)觀點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)上假貨的泛濫，原因多種多樣。其中，目前處於主導(dǎo)地位的搜索服務(wù)及購物平臺，很多是以競價(jià)排名的方式向消費(fèi)者反饋搜索結(jié)果。這種方式有時(shí)候不能保證消費(fèi)者準(zhǔn)確無誤地檢索到商標(biāo)權(quán)利人的相關(guān)信息，因此使仿冒者和侵權(quán)者有機(jī)可乘。” 唐廣良補(bǔ)充說，“點(diǎn)商標(biāo)的應(yīng)用普及，能夠讓消費(fèi)者通過在地址欄輸入其喜歡的商標(biāo)名稱直達(dá)品牌人的官網(wǎng)或官方旗艦店，而且是唯壹的、準(zhǔn)確無誤的，無需再次選擇。我想強(qiáng)調(diào)的是，點(diǎn)商標(biāo)要更大地發(fā)揮方便網(wǎng)民和消費(fèi)者識別官網(wǎng)、官方信息的功能，還需要商標(biāo)權(quán)利人註冊相關(guān)域名後積極主動推廣，逐步普及點(diǎn)商標(biāo)域名被相關(guān)公眾所知曉，這樣才會更好地提高其對仿冒和侵權(quán)產(chǎn)品的防禦功能。”
? ? ? ?據(jù)了解，點(diǎn)商標(biāo)政策委員此次擴(kuò)充了多名來自中國地區(qū)的資深專家，對點(diǎn)商標(biāo)域名更好地服務(wù)於商標(biāo)權(quán)利人起到非常深遠(yuǎn)的意義。點(diǎn)商標(biāo)作為壹種將域名和商標(biāo)融合的創(chuàng)新服務(wù)，為商標(biāo)權(quán)利人提供了壹種易記易用安全可信的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)誌，也為網(wǎng)民和消費(fèi)者提供了壹種可以清晰識別商品與服務(wù)來源的連接方式。這種理念的實(shí)施，與點(diǎn)商標(biāo)域名的註冊規(guī)則是否合理，審核流程是否到位息息相關(guān)。點(diǎn)商標(biāo)政策委員會依托全球資深互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)專家的智慧與經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)點(diǎn)商標(biāo)為商標(biāo)權(quán)利人在互聯(lián)網(wǎng)推廣與經(jīng)營、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)利貢獻(xiàn)力量。
