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數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新“玩法”
來源：管理機(jī)構(gòu)日期：2019-06-18
? ? ? ?2019年4月26日,，是第19個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，4月20日至26日是今年的全國知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周,，活動(dòng)主題為“嚴(yán)格知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),，營造壹流營商環(huán)境”。知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括商標(biāo)權(quán),、專利權(quán),、著作權(quán)等，知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)正在國家政策推動(dòng)下蓬勃發(fā)展，但大量商標(biāo)侵權(quán)事件仍在發(fā)生,，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下如何促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),？數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)如何促進(jìn)商標(biāo)與品牌的統(tǒng)壹發(fā)展以保障自身合法權(quán)益？
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? ? ? ?數(shù)字化時(shí)代商標(biāo)侵權(quán)事件屢屢發(fā)生 如何應(yīng)對(duì),？
? ? ? ?商標(biāo)與企業(yè)名稱不同,，因商標(biāo)與企業(yè)名稱在表面上存在許多相似之處而將兩者混淆故意或者過失的侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案件屢見不鮮。商標(biāo)作為區(qū)分商品與服務(wù)的品牌標(biāo)誌,、元素與符號(hào),，對(duì)商業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展起到重要作用,，國內(nèi)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)仍有待加強(qiáng),。值得關(guān)註的是，今年知識(shí)產(chǎn)權(quán)周的主題更加傾向於保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán),，借線上線下商標(biāo)及品牌的壹致性,，營造壹流營商環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境。
? ? ? ?此外,，我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的商標(biāo)權(quán)保護(hù)起步較晚,，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)不足，出現(xiàn)部分商標(biāo)侵權(quán)行為,，且存在知情難,、取證難、耗精力,、效果差等問題,。最高人民法院發(fā)布的《2015年中國法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)狀況》白皮書顯示，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新,，因網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用而產(chǎn)生的商標(biāo)侵權(quán),、專利侵權(quán)和計(jì)算機(jī)軟件侵權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件迅速增加。
? ? ? ?據(jù)《中國法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)狀況（2017）》通報(bào),，2017年人民法院共新收各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件237242件,，審結(jié)225678件（含舊存），比2016年分別上升33.50%和31.43%,。
? ? ? ?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系有助於提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象已經(jīng)影響到了企業(yè)自身的品牌資產(chǎn),。因此,，對(duì)企業(yè)品牌的保護(hù)不能僅僅在實(shí)體的線下領(lǐng)域，還應(yīng)擴(kuò)展到虛擬的線上領(lǐng)域,。企業(yè)除了通過及時(shí)註冊(cè)商標(biāo)以維護(hù)自身的合法權(quán)益,，對(duì)自身網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)意識(shí)也應(yīng)加強(qiáng)。
? ? ? ?線上品牌應(yīng)如何保護(hù)？數(shù)字化商標(biāo)在時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生,，它適應(yīng)了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中使用,、傳播及保護(hù)的商標(biāo)標(biāo)誌需求，數(shù)字化商標(biāo)如“.商標(biāo)”通過註冊(cè)代理服務(wù)機(jī)構(gòu)讓國內(nèi)外企業(yè),、組織或個(gè)人通過認(rèn)證獲得“.商標(biāo)”的使用權(quán),。
? ? ? ?據(jù)了解，於2014年註冊(cè)成立的“互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)”全稱為環(huán)球商域科技（深圳）有限公司,，官網(wǎng)即“管理機(jī)構(gòu).商標(biāo)”,，2015年獲得中國工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)在中國境內(nèi)合法運(yùn)營“.商標(biāo)”頂級(jí)域，是“.商標(biāo)”頂級(jí)域的註冊(cè)管理機(jī)構(gòu)總部,，獲得了ICANN授權(quán)運(yùn)營,。
? ? ? ?國家政策大力推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
? ? ? ?知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)是國家及企業(yè)發(fā)展中的重要壹環(huán)，有利於促進(jìn)科技,、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,。除了《中共中央國務(wù)院關(guān)於完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度依法保護(hù)產(chǎn)權(quán)的意見》《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》等政策，《商標(biāo)法》,、《專利法》,、《技術(shù)合同法》、《著作權(quán)法》,、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)綱要（2016-2020）》等也相繼出臺(tái),。
? ? ? ?相關(guān)政策的持續(xù)落地促進(jìn)了我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以專利為例,，據(jù)中國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官方網(wǎng)站顯示,，2017年我國專利申請(qǐng)量369.8萬件，同比增長(zhǎng)15.6%,。經(jīng)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授權(quán)並維持有效的發(fā)明專利為208.5萬件,，同比增長(zhǎng)17.7%，每萬人口發(fā)明專利擁有量達(dá)9.8件,。
? ? ? ?但我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)起步較晚,，公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念並不清晰，對(duì)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的途徑也了解較少,，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度不深,。知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)看似無形，實(shí)則有形,。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)表示,，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)的進(jìn)口額已經(jīng)超過2300億元,，同比增長(zhǎng)超過20%,。出口也達(dá)到了370億元左右,，同比增長(zhǎng)接近15%。
? ? ? ?國家政策正大力推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展速度更快,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融入人們的生活，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繁榮,。但也存在侵權(quán)事件，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的商標(biāo)侵權(quán)主要包括域名搶註商標(biāo)侵權(quán),、搜索引擎商標(biāo)侵權(quán),、網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)商標(biāo)侵權(quán)等多種類型。
? ? ? ?隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸介入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域,，我國立法機(jī)關(guān)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)做了部分調(diào)整,，以商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域?yàn)槔吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭(zhēng)議解決辦法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》等相繼出臺(tái),。廣東省也先後成立了廣東,、佛山、深圳3家國家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心,，並支持珠海、中山,、東莞等地知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心申報(bào)建設(shè)工作,。
? ? ? ?廣東知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來，2004年3月,，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的第壹家省級(jí)社團(tuán)組織：廣東知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)成立,。2017年，廣州市人民政府印發(fā)《廣州市加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的實(shí)施方案》,。2018年廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《關(guān)於強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)方案》,。2018年4月，廣東省首個(gè)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門——廣州琶洲會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心成立,，就近提供常態(tài)化會(huì)展全鏈條知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)綜合服務(wù),。
? ? ? ?線上線下商標(biāo)品牌相統(tǒng)壹，加強(qiáng)用戶心智印象
? ? ? ?企業(yè)品牌建設(shè)正從平臺(tái)化走向垂直化,，品牌成為重要資產(chǎn),。在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，壹切都在數(shù)字化,，虛擬的信息流,、數(shù)字化財(cái)富、數(shù)字化商標(biāo)……互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及品牌保護(hù)意識(shí)的不斷提升為數(shù)字化商標(biāo)提供了良好的發(fā)展空間,，以往的企業(yè)品牌推廣主要是電視,、報(bào)紙,、廣播等，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)品牌推廣的重要媒介渠道之壹,。
? ? ? ?數(shù)字化商標(biāo)符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代趨勢(shì)，有利於保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌的保護(hù),，提前避免以往大量商標(biāo)侵權(quán)事件的發(fā)生，助力營造壹流營商環(huán)境,。而“.商標(biāo)”實(shí)現(xiàn)了企業(yè)線上線下商標(biāo)品牌名稱的統(tǒng)壹,，有利於加強(qiáng)企業(yè)品牌在用戶心智中的印象，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展添磚加瓦,。
? ? ? ?為企業(yè)提供了數(shù)字化商標(biāo)途徑的“.商標(biāo)”曾舉辦“2018中國國際商標(biāo)品牌節(jié)點(diǎn)商標(biāo)之夜”、“互聯(lián)網(wǎng)品牌,、商標(biāo)和域名管理培訓(xùn)會(huì)議”,，參與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國品牌保護(hù)和發(fā)展高峰論壇、2017中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇及知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)論壇,。這些活動(dòng)推動(dòng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)界對(duì)商標(biāo)的關(guān)註,。2018年點(diǎn)商標(biāo)西南管理中心掛牌成立，今天,，在2019年4月26日世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日,，“.商標(biāo)”華南管理中心也正式成立了。
? ? ? ?那麼如何註冊(cè)獲取點(diǎn)商標(biāo),？華南管理中心負(fù)責(zé)人左旸介紹道,，點(diǎn)商標(biāo)由“點(diǎn)商標(biāo)名”加國際通用頂級(jí)域“.商標(biāo)”組成，其註冊(cè)流程與國家商標(biāo)審批流程相同,，有壹定門檻,，需要審核申請(qǐng)者是否有商標(biāo)證及名字使用權(quán)等，作為商標(biāo)權(quán)的應(yīng)用和延伸,，是具備商標(biāo)權(quán)才可以申請(qǐng)的域名,。
? ? ? ?這是壹個(gè)融合的時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)與世界的融合,，是線上與線下的融合,，互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間和空間的局限性，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)的多樣性為商標(biāo)保護(hù)帶來了新挑戰(zhàn),，但互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)與數(shù)字化資產(chǎn)也為企業(yè)帶來了機(jī)遇,，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)產(chǎn)業(yè)還在欣欣向榮的不斷向前。
