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數(shù)字化經(jīng)濟時代知識產(chǎn)權保護的新“玩法”
來源：管理機構(gòu)日期：2019-06-18
? ? ? ?2019年4月26日，是第19個世界知識產(chǎn)權日，4月20日至26日是今年的全國知識產(chǎn)權宣傳周，活動主題為“嚴格知識產(chǎn)權保護，營造壹流營商環(huán)境”。知識產(chǎn)權包括商標權、專利權、著作權等，知識產(chǎn)權產(chǎn)業(yè)正在國家政策推動下蓬勃發(fā)展，但大量商標侵權事件仍在發(fā)生，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下如何促進知識產(chǎn)權保護？數(shù)字化經(jīng)濟時代企業(yè)如何促進商標與品牌的統(tǒng)壹發(fā)展以保障自身合法權益？
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? ? ? ?數(shù)字化時代商標侵權事件屢屢發(fā)生 如何應對？
? ? ? ?商標與企業(yè)名稱不同，因商標與企業(yè)名稱在表面上存在許多相似之處而將兩者混淆故意或者過失的侵犯他人知識產(chǎn)權的案件屢見不鮮。商標作為區(qū)分商品與服務的品牌標誌、元素與符號，對商業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展起到重要作用，國內(nèi)商標保護意識仍有待加強。值得關註的是，今年知識產(chǎn)權周的主題更加傾向於保護企業(yè)知識產(chǎn)權，借線上線下商標及品牌的壹致性，營造壹流營商環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境。
? ? ? ?此外，我國互聯(lián)網(wǎng)領域的商標權保護起步較晚，對互聯(lián)網(wǎng)商標權保護不足，出現(xiàn)部分商標侵權行為，且存在知情難、取證難、耗精力、效果差等問題。最高人民法院發(fā)布的《2015年中國法院知識產(chǎn)權司法保護狀況》白皮書顯示，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，因網(wǎng)絡應用而產(chǎn)生的商標侵權、專利侵權和計算機軟件侵權等知識產(chǎn)權案件迅速增加。
? ? ? ?據(jù)《中國法院知識產(chǎn)權司法保護狀況（2017）》通報，2017年人民法院共新收各類知識產(chǎn)權案件237242件，審結(jié)225678件（含舊存），比2016年分別上升33.50%和31.43%。
? ? ? ?市場競爭激烈，知識產(chǎn)權保護體系有助於提高企業(yè)核心競爭力，互聯(lián)網(wǎng)商標侵權現(xiàn)象已經(jīng)影響到了企業(yè)自身的品牌資產(chǎn)。因此，對企業(yè)品牌的保護不能僅僅在實體的線下領域，還應擴展到虛擬的線上領域。企業(yè)除了通過及時註冊商標以維護自身的合法權益，對自身網(wǎng)絡品牌的保護意識也應加強。
? ? ? ?線上品牌應如何保護？數(shù)字化商標在時代背景下應運而生，它適應了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中使用、傳播及保護的商標標誌需求，數(shù)字化商標如“.商標”通過註冊代理服務機構(gòu)讓國內(nèi)外企業(yè)、組織或個人通過認證獲得“.商標”的使用權。
? ? ? ?據(jù)了解，於2014年註冊成立的“互聯(lián)網(wǎng)點商標管理機構(gòu)”全稱為環(huán)球商域科技（深圳）有限公司，官網(wǎng)即“管理機構(gòu).商標”，2015年獲得中國工業(yè)和信息化部批準在中國境內(nèi)合法運營“.商標”頂級域，是“.商標”頂級域的註冊管理機構(gòu)總部，獲得了ICANN授權運營。
? ? ? ?國家政策大力推進知識產(chǎn)權產(chǎn)業(yè)發(fā)展
? ? ? ?知識產(chǎn)權產(chǎn)業(yè)是國家及企業(yè)發(fā)展中的重要壹環(huán)，有利於促進科技、經(jīng)濟貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。除了《中共中央國務院關於完善產(chǎn)權保護制度依法保護產(chǎn)權的意見》《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》等政策，《商標法》、《專利法》、《技術合同法》、《著作權法》、《反不正當競爭法》和《中國知識產(chǎn)權司法保護綱要（2016-2020）》等也相繼出臺。
? ? ? ?相關政策的持續(xù)落地促進了我國知識產(chǎn)權保護產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以專利為例，據(jù)中國國家知識產(chǎn)權局官方網(wǎng)站顯示，2017年我國專利申請量369.8萬件，同比增長15.6%。經(jīng)國家知識產(chǎn)權局授權並維持有效的發(fā)明專利為208.5萬件，同比增長17.7%，每萬人口發(fā)明專利擁有量達9.8件。
? ? ? ?但我國知識產(chǎn)權保護起步較晚，公眾對知識產(chǎn)權的概念並不清晰，對申請知識產(chǎn)權的途徑也了解較少，對知識產(chǎn)權的重視程度不深。知識產(chǎn)權資產(chǎn)看似無形，實則有形。國家知識產(chǎn)權局局長表示，根據(jù)統(tǒng)計，2018年我國知識產(chǎn)權使用費的進口額已經(jīng)超過2300億元，同比增長超過20%。出口也達到了370億元左右，同比增長接近15%。
? ? ? ?國家政策正大力推進知識產(chǎn)權產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展速度更快，移動互聯(lián)網(wǎng)融入人們的生活，電子商務蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟繁榮。但也存在侵權事件，網(wǎng)絡環(huán)境中的商標侵權主要包括域名搶註商標侵權、搜索引擎商標侵權、網(wǎng)絡電商平臺商標侵權等多種類型。
? ? ? ?隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸介入到知識產(chǎn)權領域，我國立法機關對知識產(chǎn)權相關法律法規(guī)做了部分調(diào)整，以商標保護領域為例，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心域名爭議解決辦法》和《馳名商標認定和保護規(guī)定》等相繼出臺。廣東省也先後成立了廣東、佛山、深圳3家國家級知識產(chǎn)權保護中心，並支持珠海、中山、東莞等地知識產(chǎn)權保護中心申報建設工作。
? ? ? ?廣東知識產(chǎn)權保護產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來，2004年3月，我國知識產(chǎn)權保護領域的第壹家省級社團組織：廣東知識產(chǎn)權保護協(xié)會成立。2017年，廣州市人民政府印發(fā)《廣州市加強知識產(chǎn)權運用和保護促進創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的實施方案》。2018年廣東省知識產(chǎn)權局印發(fā)《關於強化知識產(chǎn)權保護推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的行動方案》。2018年4月，廣東省首個會展知識產(chǎn)權保護部門——廣州琶洲會展知識產(chǎn)權保護中心成立，就近提供常態(tài)化會展全鏈條知識產(chǎn)權保護綜合服務。
? ? ? ?線上線下商標品牌相統(tǒng)壹，加強用戶心智印象
? ? ? ?企業(yè)品牌建設正從平臺化走向垂直化，品牌成為重要資產(chǎn)。在數(shù)字化經(jīng)濟的時代背景下，壹切都在數(shù)字化，虛擬的信息流、數(shù)字化財富、數(shù)字化商標……互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及品牌保護意識的不斷提升為數(shù)字化商標提供了良好的發(fā)展空間，以往的企業(yè)品牌推廣主要是電視、報紙、廣播等，數(shù)字化經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡成為企業(yè)品牌推廣的重要媒介渠道之壹。
? ? ? ?數(shù)字化商標符合互聯(lián)網(wǎng)時代趨勢，有利於保護知識產(chǎn)權，加強對企業(yè)品牌的保護，提前避免以往大量商標侵權事件的發(fā)生，助力營造壹流營商環(huán)境。而“.商標”實現(xiàn)了企業(yè)線上線下商標品牌名稱的統(tǒng)壹，有利於加強企業(yè)品牌在用戶心智中的印象，促進了互聯(lián)網(wǎng)時代知識產(chǎn)權產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟健康有序發(fā)展添磚加瓦。
? ? ? ?為企業(yè)提供了數(shù)字化商標途徑的“.商標”曾舉辦“2018中國國際商標品牌節(jié)點商標之夜”、“互聯(lián)網(wǎng)品牌、商標和域名管理培訓會議”，參與互聯(lián)網(wǎng)時代中國品牌保護和發(fā)展高峰論壇、2017中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會責任論壇及知識產(chǎn)權服務創(chuàng)新和標準體系建設論壇。這些活動推動了知識產(chǎn)權界對商標的關註。2018年點商標西南管理中心掛牌成立，今天，在2019年4月26日世界知識產(chǎn)權日，“.商標”華南管理中心也正式成立了。
? ? ? ?那麼如何註冊獲取點商標？華南管理中心負責人左旸介紹道，點商標由“點商標名”加國際通用頂級域“.商標”組成，其註冊流程與國家商標審批流程相同，有壹定門檻，需要審核申請者是否有商標證及名字使用權等，作為商標權的應用和延伸，是具備商標權才可以申請的域名。
? ? ? ?這是壹個融合的時代，是互聯(lián)網(wǎng)與世界的融合，是線上與線下的融合，互聯(lián)網(wǎng)突破了時間和空間的局限性，網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)商標侵權的多樣性為商標保護帶來了新挑戰(zhàn)，但互聯(lián)網(wǎng)商標與數(shù)字化資產(chǎn)也為企業(yè)帶來了機遇，數(shù)字化經(jīng)濟時代的知識產(chǎn)權保護產(chǎn)業(yè)還在欣欣向榮的不斷向前。
