常見問題
?????? 今天,，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭，在“互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)企業(yè)”的大趨勢(shì)下,，企業(yè)的發(fā)展或升級(jí)換代必然借助互聯(lián)網(wǎng)。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體漸漸成為時(shí)代的主流,，網(wǎng)絡(luò)媒體的無比優(yōu)越性使其成為企業(yè)品牌推廣中重要的媒介渠道,。隨著企業(yè)推廣媒體重心的轉(zhuǎn)移，作為企業(yè)經(jīng)常使用的品牌標(biāo)誌的商標(biāo)在數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)上顯得黯然失色,。企業(yè)品牌商標(biāo)的使用必須跟隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而作相應(yīng)的改變,。
?????? “.商標(biāo)”是“互聯(lián)網(wǎng)域名＋知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)”的創(chuàng)新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上標(biāo)誌?！?商標(biāo)”讓企業(yè)的商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代中找到新的表現(xiàn)形式,，讓企業(yè)商標(biāo)權(quán)利在互聯(lián)網(wǎng)上得到延伸與擴(kuò)展，讓企業(yè)品牌在網(wǎng)上網(wǎng)下實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的表達(dá),、管理,、使用與宣傳，防止企業(yè)商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上遭到假冒,、仿冒等侵權(quán),，保障企業(yè)商標(biāo)權(quán)利人在互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)利益。?
?????? 同時(shí)“.商標(biāo)”成為消費(fèi)者與用戶在互聯(lián)網(wǎng)上搜索,、識(shí)別,、區(qū)分商品與服務(wù)信息來源的國際互聯(lián)網(wǎng)上通用的尋址標(biāo)識(shí)?！?商標(biāo)”具備商標(biāo)權(quán)利與域名權(quán)利,，可以作為企業(yè)網(wǎng)上商標(biāo)標(biāo)誌符號(hào)使用於企業(yè)的產(chǎn)品包裝、裝潢設(shè)計(jì),、說明書,、名片、展覽上和傳統(tǒng)媒體上,，同時(shí)被廣泛用於企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣,、搜索引擎的關(guān)鍵詞描述、網(wǎng)站連接與優(yōu)化,，企業(yè)郵箱,、電子交易、二維碼以及各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中,?！?商標(biāo)”在電子商務(wù)活動(dòng)中,，在微信、微博及各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中,，成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下常用且重要的網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)誌,。企業(yè)經(jīng)常宣傳與使用“.商標(biāo)”可以讓消費(fèi)者、用戶加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌的印象,，增加品牌識(shí)別度,，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。
?????? 由此可見“.商標(biāo)”在企業(yè)品牌推廣應(yīng)用中占據(jù)重要的角色和地位,，“.商標(biāo)”給企業(yè)商標(biāo)賦予更大的使用空間和表現(xiàn)力,，讓企業(yè)商標(biāo)重新?lián)Q發(fā)活力，擴(kuò)大使用效應(yīng),，令企業(yè)品牌傳播速度更快,，影響範(fàn)圍更廣，商標(biāo)權(quán)利的彰顯力更強(qiáng),，企業(yè)的商標(biāo)維權(quán)能力更高,。
?????? 一個(gè)企業(yè)的品牌是企業(yè)家在長期經(jīng)營中傾註了不少金錢及心血才一天天建立起來的。每個(gè)企業(yè)視自己的品牌商標(biāo)為企業(yè)的生命,，擁有一個(gè)具權(quán)威性和易於宣傳推廣的企業(yè)品牌“.商標(biāo)”將是企業(yè)在全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上成功的第一步,。“.商標(biāo)”已不再僅僅作為企業(yè)與其他近似產(chǎn)品加以區(qū)分的標(biāo)誌,，同時(shí)成為企業(yè)的品牌建設(shè)中附加值極高的一種資產(chǎn),。因而“.商標(biāo)”是企業(yè)品牌重要的標(biāo)誌或符號(hào)。
?????? 今天,，“.商標(biāo)”作為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的品牌標(biāo)誌,，必須被註冊(cè)與保護(hù)已被視為每個(gè)企業(yè)最基本的商業(yè)行為。企業(yè)對(duì)自身品牌的保護(hù)不應(yīng)僅僅局限在對(duì)傳統(tǒng)商標(biāo)的保護(hù)上,，還應(yīng)將被視為企業(yè)網(wǎng)上商標(biāo)標(biāo)誌的“.商標(biāo)”納入企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)總體戰(zhàn)略中,，對(duì)企業(yè)所有無形資產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營與管理，讓企業(yè)網(wǎng)上“.商標(biāo)”與網(wǎng)下商標(biāo)有效結(jié)合為企業(yè)的品牌服務(wù),，讓企業(yè)的品牌發(fā)揮自身應(yīng)有的價(jià)值與作用,，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。
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